養元堂｜Meta Ads 分析
廣告成效分析
2025 Q4 — 2026 Q1（銷售量目標）
分析期間
2025/10 — 2026/03
廣告目標
銷售量（OUTCOME_SALES）
總花費
NT$31,883
總購買
69 筆
02
六個月趨勢
每月成效比較
| 月份 | 花費 | 購買次數 | 購買金額 | ROAS | CPA |
|---|---|---|---|---|---|
| 10 月 | NT$246 | 1 | NT$1,689 | 6.87 | NT$246 |
| 11 月 | NT$1,309▲432% | 6▲500% | NT$10,003▲492% | 7.64▲11% | NT$218▼11% |
| 12 月 | NT$4,588▲250% | 17▲183% | NT$38,830▲288% | 8.46▲11% | NT$270▲24% |
| 1 月 | NT$13,985▲205% | 20▲18% | NT$34,712▼11% | 2.48▼71% | NT$699▲159% |
| 2 月 | NT$7,639▼45% | 12▼40% | NT$20,279▼42% | 2.65▲7% | NT$637▼9% |
| 3 月 | NT$4,116▼46% | 13▲8% | NT$22,571▲11% | 5.48▲107% | NT$317▼50% |
| 合計 | NT$31,883 | 69 | NT$128,084 | 4.02 | NT$462 |
03
趨勢解讀
六個月關鍵發現
Q4 2025 效率優秀，但預算極低
10–12 月 ROAS 維持 6.87–8.46，CPA 壓在 NT$218–270，是帳戶最佳表現期。三個月合計花費僅 NT$6,143，等於放著好成效沒有放大。
1 月預算暴增 3 倍，ROAS 從 8.46 崩至 2.48
花費從 NT$4,588 跳升至 NT$13,985，購買次數僅從 17 增加到 20 筆。多花了 NT$9,397，只多了 3 筆購買——擴量時沒有同步調整受眾或素材策略。
2–3 月縮預算後逐步回穩，ROAS 回升至 5.48
顯示帳戶本身轉換能力沒問題，問題在於缺乏系統化的預算擴量策略，導致一放大就崩。
04
預算結構分析
六個月廣告預算分配
流量類 連結點擊 + 流量
57.1%
NT$82,957
轉換類 銷售量 + 轉換
23.6%
NT$34,290
曝光類 觸及 + 影片觀看
12.9%
NT$18,759
互動類 互動 + 訊息
6.4%
NT$9,237
總花費 NT$145,243
57.1%
預算花在流量廣告
流量目標只優化點擊，不優化購買。對電商品牌而言，這是最難帶回轉換的廣告形式。
23.6%
才是真正的轉換預算
ROAS 4.02，已有穩定轉換能力。若將部分流量預算移轉至此，購買量將可顯著提升。
05
素材分析
廣告素材排名（依 ROAS）
| # | 素材 | 花費 | 購買 | ROAS | CPA | CTR |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 |
新的銷售量廣告
|
NT$950 | 7 | 14.78 | NT$136 | 3.36% |
| 2 |
73週年紀念特仕版
|
NT$3,610 | 16 | 9.05 | NT$226 | 3.9% |
| 3 |
累累累（影片）
|
NT$246 | 1 | 6.87 | NT$246 | 6.92% |
| 4 |
新的銷售量廣告 - 複本
|
NT$791 | 2 | 4.08 | NT$396 | 1.99% |
| 5 |
眼睛覺得緊繃
|
NT$6,064 | 10 | 3.51 | NT$606 | 2.08% |
| 6 |
厚禮／屏息以待
|
NT$17,847 | 29 | 2.79 | NT$615 | 2.77% |
| 7 |
新的銷售量廣告（另一組）
|
NT$1,619 | 3 | 2.52 | NT$540 | 3.07% |
| 8 |
73週年限定優惠
|
NT$743 | 1 | 1.64 | NT$743 | 2.53% |
ROAS ≥ 8 優秀
4–8 普通
< 4 待優化
06
素材分析
廣告素材排名（依花費）
| # | 素材 | 花費 | 購買 | ROAS | CPA | CTR |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 |
厚禮／屏息以待
|
NT$17,847 | 29 | 2.79 | NT$615 | 2.77% |
| 2 |
眼睛覺得緊繃
|
NT$6,064 | 10 | 3.51 | NT$606 | 2.08% |
| 3 |
73週年紀念特仕版
|
NT$3,610 | 16 | 9.05 | NT$226 | 3.9% |
| 4 |
新的銷售量廣告（另一組）
|
NT$1,619 | 3 | 2.52 | NT$540 | 3.07% |
| 5 |
新的銷售量廣告
|
NT$950 | 7 | 14.78 | NT$136 | 3.36% |
| 6 |
新的銷售量廣告 - 複本
|
NT$791 | 2 | 4.08 | NT$396 | 1.99% |
| 7 |
73週年限定優惠
|
NT$743 | 1 | 1.64 | NT$743 | 2.53% |
| 8 |
累累累（影片）
|
NT$246 | 1 | 6.87 | NT$246 | 6.92% |
預算矛盾：「厚禮／屏息以待」花費佔全期 56%（NT$17,847），ROAS 僅 2.79；「新的銷售量廣告」僅花 NT$950，ROAS 卻高達 14.78。
07
改善建議
三個立即可執行的方向
預算重分配
將預算移往高 ROAS 素材
「新的銷售量廣告」（ROAS 14.78）與「73週年特仕版」（ROAS 9.05）已驗證高效，若活動檔期允許，應優先擴大預算。
廣告分工
廣告活動命名系統化，落實廣告分工
各廣告活動應清楚標示目標類型（開發新客 / 再行銷 / 促銷），方便比較各類型成效，並讓預算分配有所依據。
數據追蹤
著陸頁加入 UTM 參數，串接 GA4 評估廣告後行為
目前廣告連結未設定 UTM，GA4 無法識別流量來源，導致無法評估受眾點擊後的網頁行為（停留時長、加購、結帳率）。建議每支廣告設定 utm_source / utm_medium / utm_campaign，將 Meta 廣告與 GA4 數據串聯。
養元堂｜2025 Q4–2026 Q1
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數據來源：Meta Ads API｜分析日期 2026.04.02